Zoom sur Chic Intemporel : L’artisanat marocain magnifié
Chic Intemporel propose des créations fabriquées à la main et produites en séries limitées. Maroquinerie, décoration d’intérieur, mobilier ou linge de maison : chaque pièce possède un point commun, l’élégance. En effet, l’élégance traverse le temps. Coco Chanel disait d’ailleurs : « La mode passe, l’élégance reste. » Ainsi, Chic Intemporel accompagne ses clients aussi bien dans l’aménagement de leur intérieur que dans celui de leur extérieur. Pour mieux comprendre la naissance de la marque, Magali Ruffin, fondatrice de Chic Intemporel, partage son parcours et les valeurs qui ont guidé la création de ce projet.
Magali Ruffin, Fondatrice de Chic Intemporel, nous en dit plus dans cette interview sur les raisons qui l’ont poussée à créer la marque et sur ses valeurs.
- Pouvez-vous vous présenter et nous en dire plus sur vos fonctions et responsabilités ?
Entrepreneuse dans l’âme, j’ai créé en 1993 une agence de conseil en communication 360° en France. Ensuite, j’ai ouvert une seconde agence au Maroc en 2008.
Au fil des années, j’ai accompagné de nombreux annonceurs français à l’international. Puis, en 2016, j’ai travaillé avec le ministère de l’Artisanat au Maroc et avec la Fédération de l’artisanat dans le cadre de la COP22.
C’est à ce moment-là que j’ai découvert un artisanat marocain exceptionnel. Il ne s’agit pas de celui que l’on voit dans les souks, mais plutôt de créations réalisées dans les villages ou au sein de coopératives.
Très vite, je suis tombée amoureuse de ces savoir-faire. Ces pièces sont produites en petites séries, entièrement à la main et avec des matières nobles comme la laine, le coton ou le cuir. Ainsi, l’idée de créer Chic Intemporel s’est imposée naturellement.
Pouvez-vous nous présenter Chic Intemporel ?
La marque propose uniquement des créations artisanales réalisées dans le respect des traditions.
Aujourd’hui, plus de 65 familles d’artisans participent à notre programme. Hommes et femmes travaillent ainsi dans des conditions dignes.
Par ailleurs, toutes nos collections sont achetées directement aux artisans. Elles ne sont donc pas proposées en dépôt-vente. Cette démarche nous permet de garantir une qualité irréprochable.
Nous travaillons également en petites séries, avec des collections qui évoluent régulièrement. Certains artisans sont de véritables artistes. D’autres, en revanche, travaillent sous la direction artistique de créateurs partenaires venus des Pays-Bas, de France ou d’Italie.
Quelle est votre audience cible et a-t-elle des caractéristiques spécifiques ?
Nos produits sont vendus à des prix compétitifs, compte tenu de la qualité que nous proposons. Cependant, nos clientes ont un profil CSP +. Elles reconnaissent le beau sans avoir besoin de le toucher. Cultivées, de formation supérieure, elles aiment se démarquer, préfèrent un produit travaillé en petite série, et parfois sur-mesure. Nos clientes aiment l’originalité – je pense notamment à nos tapis ballon présentés lors de la COP 22. Les foutas, les couvertures, les plaids… travaillés dans des matériaux nobles et à la main sont nos best sellers. Des Magazines tels que Couleurs Maroc, Maisons et Jardins, Vivre Côté Sud ont publié des publi-rédactionnels sur Chic Intemporel.
Pourquoi recommandez-vous Chic Intemporel et quels sont vos avantages par rapport à vos concurrents ?
Nos produits sont exclusifs. Vous ne les trouverez pas chez nos concurrents. Nous travaillons avec des artisans et de jeunes créateurs qui ont un talent fou. Ma volonté : proposer leur créativité en circuit court à un public en recherche de nouveautés sur un marché saturé par des marques qui proposent toutes des produits fabriqués en masse, dans des pays où l’être humain n’est pas au centre des préoccupations des grandes marques.
Pouvez-vous nous en dire plus sur votre stratégie de marketing digital ?
Nous souhaitons développer la marque à l’international. Travailler sur la notoriété de Chic Intemporel, faire de Chic Intemporel une marque de luxe, avec des produits novateurs, originaux, travaillés à la main, dans le respect de l’environnement, en petites séries, proposés en circuit court. Dans le cadre de l’affiliation, nous voulons proposer aux publishers de se démarquer en nous aidant à faire émerger ces créations, d’intégrer la notion de développement durable, de remettre l’humain au centre de leur préoccupation.
Quels sont les avantages à travailler avec une plateforme d’affiliation comme Webgains ?
Cela permet de gagner du temps pour lancer une marque, d’être en relation avec des affiliés et des publishers qui ont pris le temps de visiter la plateforme.
Quel sont les projets en cours pour Chic Intemporel ?
Nous allons développer Chic Intemporel auprès de Boutiques Ephémères : nous sommes d’ailleurs présents du 9 au 24 décembre au 91 rue de Courcelles dans le 17ème à Paris. Nous sommes également présent chez Morrocan SPA à Londres.
Quels sont les projets futurs pour Chic Intemporel ?
Nous travaillons sur le développement de la marque au Danemark et à New York : nos foutas, plaids, pochettes et autres ont remporté une adhésion totale auprès de 3 sociétés danoises. 2 concept stores souhaitent nous rencontrer au 1er trimestre 2018 à New York – et là je remercie une amie proche qui vit là-bas et est un précieux relais. Quant à Paris, nous avons été approchés par une Galerie d’Art africain, rue Faubourg Saint Honoré : une sélection d’articles est en cours pour y être vendus. Nous allons également participer pour une seconde édition, au Salon Vivre Côté Sud à Aix En Provence.
Le mot de la fin : un conseil, une idée, une citation ?
Aider les jeunes marques à se développer. Remettre l’humain au centre des préoccupations. Arrêter de tout standardiser. Une citation « Peu de choses sont impossibles à qui est assidu et compétent. Les grandes œuvres jaillissent non de la force mais de la persévérance » Samuel Johnson.
